VEVEEQE

Az Amerikai PR-szövetség 1991-ben publikált egy olyan összeállítást, mely 15 kompetencia területet fog át.

Ezek:

• Tanácsadás /a szervezet menedzsmentjének, a szervezeti politika és a kommunikáció területén /
• Kutatás /annak érdekében, hogy mérni lehessen az olyan tevékenységeket, melyek befolyásolják vagy megváltoztatják az attitűdöket és a magatartást/
• Médiakapcsolatok /kapcsolatteremtés a kommunikációs médiumokkal/
• Publicitás /a kiválasztott médiumokon keresztül a tervezett üzenetek térítés nélküli terjesztése/
• Alkalmazotti kapcsolatok /az alkalmazottakat vagy tagokat érintő kérdések megválaszolása; a szervezet alkalmazottainak vagy tagjainak tájékoztatása és motiválása/
• Helyi közösségi kapcsolatok /folyamatos, tervezett és aktív részvétel a közösséggel együtt és a közösségen belül a szervezet fenntartására és javítására/
• Közügyek – public affairs /hatékony közreműködés kialakítása a közösségi politikában; a szervezet hozzásegítése ahhoz, hogy a közvélemény elvárásaihoz alkalmazkodjék/
• Kormányzati kapcsolatok /a szervezet részéről fenntartott közvetlen kapcsolat a törvényhozókkal és a szabályalkotó szervekkel; gyakran nevezik „lobbizásnak”/
• Társadalmi ügyek kezelése – issues management /olyan ügyek azonosítása és kezelése, melyekben a szervezet érintett vagy érintett lehet/
• Pénzügyi kapcsolatok /a befektetői bizalom kialakítása és fenntartása; pozitív kapcsolatok építése a pénzügyi környezettel/
• Ágazati kapcsolatok /a szervezetnek a szakma más cégeivel és kereskedelmi szövetségekkel fenntartott kapcsolatai/
• Fejlesztés – alapteremtés /a szervezet tagjainak, támogatóinak és másoknak önkéntes támogatási hozzájárulására való igény bizonyítása és a támogatásra való ösztönzés/
• Kisebbségi kapcsolatok – multikulturális ügyek /kisebbségi egyénekkel és csoportokkal való kapcsolatteremtés/
• Különleges események és nyilvános fellépés – special events and publis participation /egy személy, termék vagy szervezet iránti érdeklődés felkeltése; olyan tevékenységek alkalmazása céljából, melynek célja, hogy egy szervezet a közvéleményeit meghallgassa, és interaktív kapcsolatot alakítson ki velük/
• Marketingkommunikáció /olyan tevékenységek kombinációja, melynek célja, hogy egy terméket, szolgáltatást vagy eszmét eladjon pld. reklámot, promóciót, csomagolást/

Wilcox-Ault-Agee egyszerűbb csoportosítást alkalmaz a szervezeti, vállalati PR munka részterületeinek összefoglalására:

• Image és reputáció management.
• Információs szolgálat.
• Marketingkommunikáció.
• Befektetői és részvényesi kapcsolatok.
• Pénzügyi kapcsolatok.
• Közösségi kapcsolatok.
• Munkavállalói kapcsolatok.
• Kormányzati kapcsolatok.
• Közügyek kezelése.
• Különleges események.

A PR részterületei két részre lehet osztani: belső PR és külső PR.

Belső PR:

• Vezetői és információs rendszer.
• Szervezeti egységek.
• Alkalmazottak tájékoztatása.
• Human relations.
• Management tanácsadás.
• Munkaerő toborzás.

Külső PR:

• Corporate PR

- marketing PR

• Szakmai kapcsolatok
• Média kapcsolatok

-         kiadói és szerkesztői kapcsolatok

-         újságírói kapcsolatok

-         publicity

• Public affairs

-         kormányzati kapcsolatok

-         lobbizás

-         önkormányzati kapcsolatok

-         érdekképviseleti kapcsolatok

• Pénzügyi kapcsolatok

-         befektetési kapcsolatok

-         részvényesi kapcsolatok

-         pénzügyi/szervezeti kapcsolatok

-         támogatás

-szponzorálás

-mecenatúra

• Válságkezelés /összefügg a belső PR-ral/
• Issue management
• Ágazati kapcsolatok
• Kisebbségi kapcsolatok